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　　大眾網(wǎng)記者 李兆輝

　　10月28日，新華網(wǎng)（603888）正式掛牌上交所，開盤價報27.69元/股，收盤報39.87元，大漲43.99%，無懸念封漲停，并持續(xù)到收盤。這意味著，繼人民網(wǎng)2012年上市首日大漲73.6%之后，中國第二家“官網(wǎng)”登陸主板市場再獲豐收。有分析認(rèn)為，這或?qū)⑾破鹬袊�第二輪重點新聞網(wǎng)站上市潮。目前，除人民網(wǎng)、新華網(wǎng)之外，大眾網(wǎng)、千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)等多家新聞網(wǎng)站也正在謀求上市。

　　“支持重點新聞網(wǎng)站上市，其大背景是國家宏觀產(chǎn)業(yè)政策思路的延續(xù)，是從發(fā)展新經(jīng)濟的角度出發(fā)來刺激社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整�！弊C券傳媒專家分析，推動重點新聞網(wǎng)站上市，政策動因也顯而易見，即加快新聞網(wǎng)站的市場化進(jìn)程，鞏固國家重點新聞網(wǎng)站占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地的重要地位。

　　新華網(wǎng)上市大漲，或引領(lǐng)新一輪“官網(wǎng)”上市潮

　　同為傳媒版塊“國家隊”的人民網(wǎng)早在2012年就率先上市，被稱為“官網(wǎng)第一股。人民網(wǎng)上市即受到市場熱捧，上市首日，收盤價較發(fā)行價(20元)大漲73.6%，盤中甚至兩度被交易所“特停”，上市三日股價較發(fā)行價翻倍，秒殺百年大報“紐約時報”。

　　人民網(wǎng)迄今為止最高股價為2013年9月23日創(chuàng)下的99.39元。同為“國字頭”的新華網(wǎng)上市后股價能否破百，成為A股市場的一大看點。

　　近年來，全面推進(jìn)官方新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制成為一項重大的課題。2013年發(fā)布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，再一次提出積極推進(jìn)重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，借鑒商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營方式，深化文化體制改革成為當(dāng)下的要務(wù)。

　　承接著人民網(wǎng)上市的東風(fēng)，第一輪文化傳媒上市潮出現(xiàn)。

　　2015年以來，龍韻股份、江蘇有線、引力傳媒、讀者傳媒、南方傳媒等文化傳媒企業(yè)相繼上市，借助國家打造新型主流媒體集團(tuán)之際，文化傳媒產(chǎn)業(yè)成為并購最為活躍的領(lǐng)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次新華網(wǎng)上市大漲，或引發(fā)第二輪文化傳媒上市潮。隨著政策紅利不斷釋放，文化傳媒行業(yè)也將是資本市場中有望繼續(xù)保持高增長、高景氣度的行業(yè)之一。據(jù)報道，除人民網(wǎng)、新華網(wǎng)之外，大眾網(wǎng)、千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)等多家重點新聞網(wǎng)站欲登陸資本市場。東方網(wǎng)已于2015年12月25日正式掛牌新三板。

　　據(jù)大眾日報報道，目前在主板市場尚無一家省屬文化企業(yè)的山東，已于2015年7月24日專門成立了省屬文化企業(yè)上市工作協(xié)調(diào)組成立，研究加快推進(jìn)5家省屬文化企業(yè)上市工作。其中，2015年12月，山東出版集團(tuán)上市申報材料被證監(jiān)會正式受理；今年6月，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)上市申報材料已被中國證監(jiān)會正式受理；山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司力爭2017年前完成IPO申報。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，官方媒體的改制和上市涉及非常復(fù)雜的各方協(xié)調(diào)，并不只是簡單的商業(yè)邏輯，未來官方媒體形成上市潮的可能性并不大，首先官方媒體要經(jīng)過改制適應(yīng)市場化，同樣需要找到盈利點，目前來看，上市的周期依然比較長。

　　“官網(wǎng)”上市背景深厚，身兼政策和經(jīng)濟雙重動因

　　從十六屆四中全會提出“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對社會輿論的影響”，加強官方新聞網(wǎng)站建設(shè)；到2010年國新辦召開全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作座談會，宣布十家新聞網(wǎng)站成為轉(zhuǎn)企改制試點單位；再到十七屆六中全會上通過的《中央關(guān)于文化體制改革若干重大問題的決定》，明確提出“創(chuàng)新投融資體制，支持國有文化企業(yè)面向資本市場融資，支持其吸引社會資本進(jìn)行股份制改造”，黨中央及國務(wù)院希望通過自上而下的改革，通過上市引導(dǎo)相關(guān)個體以市場為導(dǎo)向配置資源，在競爭中做大做強，擴大輿論影響力。

　　時任《證券時報》北京分社總編輯的劉興祥認(rèn)為，政府推動重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，政策動因顯而易見，即加快新聞網(wǎng)站的市場化進(jìn)程，鞏固國家重點新聞網(wǎng)站占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地的重要地位。

　　“官媒”上市的政策動因一直在發(fā)酵，中央對新聞網(wǎng)站的重視程度有增無減。2014年，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

　　“從整個國家的戰(zhàn)略高度出發(fā)，推進(jìn)重點新聞網(wǎng)站上市，還有著更深層次的經(jīng)濟背景�！眲⑴d祥認(rèn)為，國家積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，推動新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，其大背景實際上是國家宏觀產(chǎn)業(yè)政策思路的延續(xù)，是從發(fā)展新經(jīng)濟的角度出發(fā)來刺激社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。中泰證券資深分析師劉保民認(rèn)為，“官網(wǎng)”上市背景深厚，身兼政策和經(jīng)濟雙重動因，這也是官網(wǎng)發(fā)展的一大優(yōu)勢。

　　自2009年初，國家從緩解企業(yè)困難和增強發(fā)展后勁入手，制定了“中國十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”，對傳統(tǒng)實業(yè)的扶植力度較大，包括石化、鋼鐵、裝備制造、汽車等。但這些都屬于能源消耗型產(chǎn)業(yè)，過度發(fā)展必定會帶來一些問題，因此必須強調(diào)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和推廣使用新能源。此后，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，需不斷培育壯大經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力，著力壯大金融服務(wù)、科技服務(wù)、文化服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等適應(yīng)現(xiàn)代人需求的具有高技術(shù)高文化含量的服務(wù)業(yè)。

　　與此同時，美國、香港等發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的資本市場對新經(jīng)濟、新模式早已非常敏感，在新媒體領(lǐng)域給予了充分重視，例如新浪、搜狐、騰訊等國內(nèi)一批知名商業(yè)網(wǎng)站，都先后在海外成功上市，而且業(yè)績表現(xiàn)不俗。

　　“可見，當(dāng)前政府部門著力推進(jìn)重點新聞網(wǎng)站擇機上市，一是基于其對新經(jīng)濟、新媒體的重視程度大大提高，二是基于其對國內(nèi)資本市場的認(rèn)同日漸深化。同時這也說明，我國新聞資訊類網(wǎng)站的商業(yè)盈利模式逐步趨于清晰化，因此，只要找準(zhǔn)自身定位、先行完成轉(zhuǎn)企改制，積極籌備上市，時機成熟進(jìn)入市場，當(dāng)屬順應(yīng)主流之舉�！眲⑴d祥認(rèn)為。

　　“官媒”上市利大于弊，找到“核心競爭力”是關(guān)鍵

　　眾所周知，目前中國新聞網(wǎng)站可以分為“商業(yè)隊”和“國家隊”兩種，前者主要以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表的民營企業(yè)，如新浪、搜狐等。現(xiàn)在由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)開始的第二波是國家級新聞網(wǎng)站，也廣泛的稱被作“國家隊”。

　　毋庸置疑，資本市場有力推動了中國經(jīng)濟的發(fā)展。大眾網(wǎng)記者了解到，截至2015年末，滬深兩市總市值報531304億元，擁有上市公司1081家，總股本30236億股，是美國之后的全球第二大市值市場。資本市場充分發(fā)揮了擴大直接融資和資本形成的功能。

　　文化傳媒行業(yè)市場調(diào)查分析報告表明，在資本市場日益強化的監(jiān)管審查力度與緊張的宏觀經(jīng)濟條件下，文化傳媒行業(yè)IPO三季度在二季度的基礎(chǔ)上，融資規(guī)模更有提升。根據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)終端顯示，2016年三季度文化傳媒IPO融資規(guī)模為962.99萬美元，環(huán)比上升2449%，案例數(shù)量4起，較二季度有所提升。

　　劉保民對大眾網(wǎng)記者說，推動新聞網(wǎng)站上市，不僅可以擴大傳媒企業(yè)發(fā)展空間，使其經(jīng)營范圍更廣、更深，而且對減輕國家財政補貼也有幫助。重點新聞網(wǎng)站上市后，有利于其國企機制更加靈活，吸引更多優(yōu)秀人才加入。

　　還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，權(quán)衡新聞網(wǎng)站上市的利與弊�！叭�利抵一弊”。弊的方面是核心競爭力的問題一時不易得到解決。核心競爭力是一個比較模糊的概念，如果只簡單地看財務(wù)指標(biāo)，那么大部分新聞網(wǎng)站都能達(dá)標(biāo)，而新聞網(wǎng)站的核心競爭力究竟是什么？又是通過哪些方面體現(xiàn)出來的？這就是以上市為目標(biāo)的新聞網(wǎng)站需要從長計議的了。如果沒有核心競爭力，即便強行上市，未來的可持續(xù)性發(fā)展也會成為一個很大的難題。

　　利的方面，第一，上市后網(wǎng)站可以獲得再融資�？梢哉f，網(wǎng)站發(fā)展，核心是投入，上市后，網(wǎng)站可以通過收購、增發(fā)，以及配股，獲得迅速擴張，這也是上市最顯而易見的好處。第二，通過上市可以完善網(wǎng)站的內(nèi)部治理機制�；I備上市以及參與資本市場競爭以后，股權(quán)結(jié)構(gòu)的合理化，董事會治理的和諧與高效、管理團(tuán)隊的激勵機制，包括設(shè)備、人才、福利待遇等都將進(jìn)入一個新的階段，這一系列關(guān)系的合理化、制度化對網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生積極的影響。第三，上市將大大提升網(wǎng)站的品牌影響力，上市公司本身就具有著巨大的廣告效應(yīng)。